曾经表示“不想做网红”的60岁美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建“不走寻常路”股票配资官网行情，正用年轻人的方式试图挽救深陷困境的企业。
60岁董事长直播间跳团舞
近日，美特斯邦威创始人、美邦服饰董事长周成建在直播间跳起团舞，引发大量关注。
从周成建社交媒体账号视频可见，近期他戴着墨镜，身着白色夹克与藏蓝色运动裤，脚踩运动鞋，在抖音直播间跟随周杰伦的《阳光宅男》音乐跳起团舞。当晚这场直播在线观看人数超20万人。
美邦服饰2024年年度报告显示，周成建出生于1965年，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯邦威专卖店，实行品牌连锁经营。现任美邦服饰董事长、总裁。周成建于2008年以20亿美元资产，曾登上《2008福布斯中国富豪榜》并位列第五，成为当年浙江首富。
此次周成建在直播间跳团舞，意在加强与年轻消费者的互动与链接。他曾在抖音视频中称，未来美特斯邦威的品牌塑造，希望给消费者留下四大印象：一是年轻的，二是潮流的，三是适穿的，四是品质的，同时满足性价比。
自2024年官宣品牌新零售5.0转型以来，60岁的周成建时常活跃于各大社交平台。
去年10月29日，他通过官微宣布11月1日开启直播首秀。在近日发布的《一封家书》中，周成建直言，开直播不是为了做网红，也不认为流量网红就适合做直播带货、能做好直播间。他认为支撑一个直播间长远发展的应该是“专业”“品质”，如今消费者对夸张表演的直播已审美疲劳，更倾向于有专业讲解和品质商品的直播间。
周成建还在直播中透露，美邦之前与贾乃亮团队等很多网红明星合作，花了至少大几百万做带货合作，但效果非常一般，与预期差距大，收入很少。他曾称“花几百万请明星不如自己播”。
2025年6月，周成建发布视频宣布品牌跨界推出包括潮流休闲、户外探索、城市通勤等系列的LABUBU主题娃衣，美特斯邦威试图借此挤进最火热的潮玩赛道，笼络更年轻的消费群体。
上半年净利缩水87%
近年来，美邦服饰业绩不佳。 2015年，该公司出现上市以来首次亏损，亏损额达4.32亿元。 2016年，周成建的女儿胡佳佳接棒，成为该公司董事长，但接班7年，公司亏损了5年，累计亏损大约32亿元。
去年5月21日，美邦服饰发布公告，因2023年度业绩预告与实际年报数据存在较大差异，公司及时任董事长兼总裁胡佳佳，以及时任财务总监兼董事会秘书张利被出具警示函。
在胡佳佳掌控美邦服饰七年左右的时间里（2016年-2023年），2016年的总营收尚能达65.19亿元，但2023年就只“剩下”13.56亿元，两者间的跌幅近80%。随之而来的，资产负债率则由2016年的49.22%大幅增长到了2023年的83.40%。美邦服饰曾引以为傲的，巅峰期超过5000家的门店，到了2023年末，仅余813家左右，较巅峰期减少超过八成。
2024年1月，胡佳佳辞任董事长，周成建回归一线，再次担任美邦服饰董事长。 去年，该公司营业收入为6.81亿元，同比下降49.8%；归母净亏损1.95亿元，同比下降715.4%。
2025年上半年，美邦服饰营收从去年同期的4.14亿元同比大跌45.23%至2.27亿元；归母净利润由7678.06万元减至993.03万元，同比缩水87%。
该公司2025年半年度报告称，本公司所在的休闲服行业竞争激烈，随着市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力仍将持续甚至加大。公司通过品牌矩阵的完善、营销创新与资源配置聚焦，致力于进一步强化公司核心品牌的影响力与竞争力，持续推动品牌升级与产品升级。
报告还指出，伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化。若公司对目标消费群体的流行趋势研判未能跟上实际变化股票配资官网行情，将可能导致公司品牌产品与目标消费群体的时尚偏好产生较大差异，从而对公司业绩造成负面影响。
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